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              来源:网络整理 编辑?#20309;? 发布时间:2019-03-21 15:38
              摘要:导读: 美妆品牌们可能如何也想不到,2019开春第一个受到关注的口红色号,竟然是此前让女生们“嫌弃三连”的“死亡芭比粉”。不少网友分析称,今年将再度流行荧光粉色系口红。面对毫无预兆的产品流量,品牌做好“

              朱迅、蔡琴“芭比粉”口红上热搜,荧光粉系今年要火吗?

              导读:

              美妆品牌们可能如何也想不到,2019开春第一个受到关注的口红色号,竟然是此前让女生们“嫌弃三连”的“死亡芭比粉”。不少网友分析称,今年将再度流行荧光粉色系口红。面对毫无预兆的产品流量,品牌做好“引流上身”的准备了吗?

              CBO记者 李建子

              在2月19日的央视元宵晚会中,主持人朱迅的口红色号成功引起了观众的注意,并迅速登上微博热搜。

              要知道,朱迅这次涂的口红色号可是?#33453;?#29983;望而却步,男生盲选首送”的“死亡芭比粉”。巧?#31995;?#26159;,在同一时间进行的湖南卫视元宵晚会上,歌手蔡琴也使用了芭比粉色号的口红。

              朱迅、蔡琴“芭比粉”口红上热搜,荧光粉系今年要火吗?

              于是,一时间 #蔡琴也是芭比粉# #朱迅芭比粉口红# 迅速在众多网友的围观下冲上微博热搜的同时,各个品牌的芭比粉色号口红也成为网友纷纷拔草和种草的对象。更有甚者,已经手把手教网友如何驾驭芭比粉。截至记者发稿,#蔡琴也是芭比粉#的微博话题阅读量已达3167万 ,讨论达4710;#朱迅芭比粉口红#的微博话题阅读量2.1亿,讨论达1.1万。

              口红在央视晚会上“喧宾夺主?#20445;?#24050;经不是第一次了。

              除了今年央视春晚李思思的荧光色口红成功霸榜热搜,早在2017年的农历鸡年春晚,在一众当红小鲜肉悉数亮相?#29260;?#27468;舞类节目半边天、一票网络段子手严阵?#28304;?#19981;断制造热点的那个除夕夜,盘踞在微博热搜榜首位的,不是鹿晗也不是陈伟霆,而是实时搜索量高达162万次的“董卿口红”。

              尤为值得一提的是,当年,还没等到正月初七,部分商场里几款疑似同色号的口红便卖断了货。就连商场和电商?#25945;?#20197;及相关品牌都没反应过来之时,活动,凭借在一个集中时间段的热点,“董卿色”以燎原之势火遍网络,最后被网友扒出相似度极高的Dior?#24050;?#34013;金口红#080也成为当季爆款单品。

              朱迅、蔡琴“芭比粉”口红上热搜,荧光粉系今年要火吗?

              事实上,2017年的“董卿色”之所以引起这样大的“口红效应?#20445;?#26159;有迹可循的。

              根据英敏特《中国彩妆2017》报告显示,唇部彩妆对2016年彩妆市场销售额的贡献达22%,高出2014年仅有的15%,意味着口红/唇彩是该品类的增长引擎;95%的中国都市女性消费者在过去半年内使用过口红/唇彩;在消费者只能选择3种化妆时必不可少的产品时,口红/唇彩(63%)、BB/CC霜(49%)和粉底产品(41%)位居前?#23567;?/p>

              与此同时,阿里巴巴在2017年,将唇膏消费增长描述为“爆炸性”。相关数据显示,化妆品行业的增长超过了快速消费品,增长了4.3%,而口红的销售额增长了97%。这一年,根据天猫商城的数据,2017年天猫唇膏/口红线上销售额为65.6亿元,较2016年增长53%,一举超越“BB霜”成为各类美妆饰品销量第一名。

              如今,在经历过2017年的热搜营销铺垫后,美妆品牌显然懂得该如何快速联手美妆博主、网红博主借势引流。虽然品牌们如何也想不到,2019开春第一个受到关注的口红色号竟然是让女生们“嫌弃三连”的芭比粉,但当这一话题登上热搜的第一时间,便有美妆博主带微博话题发起了转发微博送M·A·C等品牌芭比粉色号口红的活动。

              朱迅、蔡琴“芭比粉”口红上热搜,荧光粉系今年要火吗?

              在小红书上,“芭比粉”的笔记也多达3万篇,相比此前的?#24052;?#27133;?#20445;?#26356;多笔记开始为“死亡芭比粉”正名,并延伸出了一系列叠涂的方法,并被网友命名为“粉叠”。

              就连蔡琴本人也忍不住站出来,在昨日(2月20日)发小视频特别?#24471;?#33258;己的口红颜色。“万万没想到,大家讨论的不是我的歌,竟然是我的口红,还给它取了名字?#23567;?#33453;比粉’。但这个颜色你们绝对买不到,因为?#30475;?#25105;的口红都要调6到10种颜色,这回是调了6种颜色,才出现了这个效果。”

              随着“芭比粉”回归主流视野,不少网友表示今年将再度流行荧光粉色系口红。美妆品牌们在产品上新和营销推广上,做好准备了吗?

              朱迅、蔡琴“芭比粉”口红上热搜,荧光粉系今年要火吗?

              Editor 编辑?#21495;?#36866;

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              朱迅、蔡琴“芭比粉”口红上热搜,荧光粉系今年要火吗?

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